『ネンサバ』事前登録プロモーションが成功を収めた背景と施策の詳細

ブシロード新作『ネンサバ』のプロモーション成功事例

アドバーチャ株式会社が手掛けた新作スマートフォンゲーム『HUNTER×HUNTER NEN×SURVIVOR（ネンサバ）』の事前登録プロモーションが、驚異的な成果を上げました。この施策では、ゲーム内広告を通じてリリース前の認知拡大を狙い、公式サイトへのオーガニック流入が26％の増加を記録。さらには、平均滞在時間が約3倍に向上するという結果が得られました。

プロモーションの背景

『ネンサバ』は、人気TVアニメ『HUNTER×HUNTER』をテーマにしたモバイルゲームで、プレイヤーは原作のキャラクターと共に冒険しながらバトルや育成を楽しむことができます。2026年2月18日の正式リリースに先立ち、事前登録を促進するためにアドバーチャが導入したゲーム内広告が鍵となりました。

施策の詳細

このプロモーションで用いられたAd-Virtuaは、複数のゲームタイトル内において『ネンサバ』の動画を自然に広告表示するもので、ゲームの環境に溶け込む特性を活かしています。看板や街頭ビジョン、背景オブジェクトとして表示されるため、プレイヤーの体験を妨げることなく、継続的に目に留まる状況を作り出すことができました。

結果のサマリー

この施策の効果は明確なデータで表れました。広告配信前の期間と比較した結果、
1. オーガニック流入数が26％増加：公式サイトへの自然検索からの流入が増加し、ユーザーがゲームの詳細を知りたいという興味を持ったことが示されています。
2. 平均滞在時間が167％伸長：訪問者が3分以上滞在し、情報をじっくりと確認する傾向が見られました。

結果と考察

このプロモーションによるデータは、広告の接触を通じて認知が広がり、公式サイトでの検索行動に繋がったことを示唆しています。特に、年末年始のピーク期における比較でも、広告効力が明らかになりました。

考察のポイント

- 自然な広告フォーマット：従来のポップアップや強制視聴とは異なり、ゲームコンテンツの一部として表示されることでストレスが少なく、受け入れられやすかった点。
- 若年層のターゲット形成：10代から30代のプレイヤー層に集中的にリーチできたことが、認知の広がりに寄与したと考えられます。
- 継続的な接触機会：ゲームは日常的にプレイされるため、自然な形で広告に接触する回数が多くなり、関心を抱くプレイヤーが増えたとみられます。