AIが切り拓く2026年モバイル市場の未来と成長動向

2026年版モバイル市場年鑑の概要

Sensor Towerが2026年版モバイル市場年鑑を発表しました。このレポートでは、AIの進化がモバイルアプリ業界に与える影響や、ユーザーエンゲージメント及びマネタイズの新たな形を詳しく解説しています。全体として、モバイル市場は成熟してきたものの、さらなる成長のチャンスが依然として存在していることが浮き彫りにされました。

アテンションエコノミーとモバイルの動向

モバイル市場は、アプリストアの登場から18年を迎え、成長が見られる一方で、アテンションエコノミーが核心となっています。主要なアプリは多様な収益戦略を展開し、成長はユーザーの獲得からマネタイズへとシフトしています。2025年にはダウンロード数が前年比0.8％増の約1,500億に達し、モバイルユーザーはiOSとGoogle Playのアプリで5.3兆時間を消費。消費者のスマートフォン使用が増加している状況は、アプリ開発者にとって追い風となります。

収益は全体で上昇を続けており、2025年のIAP収益は前年比で10.6％増加し、合計で1,670億ドルに達しました。特に非ゲームアプリの増加が顕著で、non-gameのIAP収益は前年比21％増となり、初めてゲームを上回りました。このような傾向は、モバイル業界の明確な変化を示しています。

地域ごとの市場競争

モバイル市場はグローバルに広がりつつありますが、地域ごとの競争状況は深い市場理解を求めています。アメリカ市場は依然として最大で、2025年には約600億ドルが消費されました。このように、西ヨーロッパ、特に英国、ドイツ、フランスも急成長を続けています。

使用時間のトレンドは地域差があり、アメリカでは前年同比4％増加し、2024年に見られたデジタル疲労の兆候を乗り越えて、回復の兆しが見えています。一方、中国本土では使用時間が減少。今後もマネタイズの機会が広がり、AIがユーザー体験をさらに強化する中、競争は益々厳しくなるでしょう。

ゲーム市場の進化

2025年にはゲーム市場も3年連続で収益成長を記録しましたが、IAP収益は820億ドルで、前年比1.3％の微増でした。ダウンロード数が減少しているものの、ユーザーの使用時間はわずかに増加しており、ゲーム市場も新規ユーザー獲得からライフタイムバリューの拡大へと移行していることが見受けられます。

また、地域によってエンゲージメントの変化があり、アメリカと日本では使用時間が回復基調にありますが、中国では逆に減少しています。今やゲーム業界は新規ユーザーの獲得よりも、既存ユーザーの維持に焦点を当てており、効率性を重視する必要があります。

AIの影響

生成AIのアプリは今後も急成長を続け、2025年にはダウンロード数が前年比で2倍の38億に達し、IAP収益も増加傾向にあります。モバイルユーザーは新しいAIサービスを単に試すのではなく、日常生活に取り入れるようになっています。この傾向は、新規ユーザー獲得から既存ユーザーのエンゲージメント向上へとシフトしていることを示しています。

結論

Sensor Towerの2026年版モバイル市場年鑑は、今後のモバイル市場における成功に向けた重要な洞察を提供しています。今後のマーケットトレンドに目を向けつつ、どのようにユーザーエンゲージメントやマネタイズを向上させていくかが、企業にとっての大きな課題となるでしょう。最新の動向を把握して、競争優位性を高めるための戦略を検討する時期です。未來の可能性を開くために、ぜひレポートを手に取り、詳細を確認してください。