Z世代に向けたゲーム内ブランド接触の新たな提案、マーケティングWeek夏展で発表

ゲーム内広告の未来を見据えるアドバーチャ

アドバーチャ株式会社（東京都北区、代表取締役：水野征太朗）は、2026年6月24日（水）から26日（金）に東京ビッグサイトで開催される「マーケティングWeek夏展」にてスタートアップブースを設け、ゲーム空間を活用した新しい広告手法を紹介します。

広告離れが進む現代の若年層

近年、広告の視聴回避やスキップ行動が一般化しており、中でもZ世代や若年層、ファミリー層による「広告が届きにくい」という現象は深刻です。これらの世代は、テクノロジーに慣れ親しんでおり、情報の取捨選択が非常に巧妙です。これに対処するため、アドバーチャはゲームを新しいブランド接触のプラットフォームとして提案しています。ゲームは、多くの人々の日常生活に深く根ざしているメディアであり、これを活用することでブランドが自然に浸透できる可能性があります。

ゲームを活用した自然な広告接触

アドバーチャが提供する出展内容は、以下の通りです：

- ゲームがどのように広告として機能するのかの具体的な行動データや態度変容の実例
- 若年層に受け入れられるための「自然な接触」の方法
- SNSやPR、OOHと連携するゲーム起点のマーケティング事例

これにより、企業は具体的なアプローチを実施するためのヒントを得ることができるでしょう。

来場のメリットと出展内容の詳細

当展では、以下の4つの重要な発見を得ることができます：
1. なぜ“広告に見えない広告”は受け入れられるのか
Z世代の行動データをもとに、ブランド接触がどのように機能しているかを解説します。
2. ゲームは世界観を壊さないメディア
ゲーム内でのブランド配置のポイントを紹介し、嫌悪感のない広告展開の実現方法を考察します。
3. 新たなマーケティング導線の確立
ゲーム内の接触がどのようにSNSや検索行動へとつながるのかについて事例を挙げ説明します。
4. 企業向けのミニ相談セッション
企業がゲームを活用する際の具体的な相談ができます。