ゲーム内広告に関するユーザーの真実をLighthouse Studioが探る調査結果

ゲーム内広告に関するユーザー調査の詳細

株式会社Lighthouse Studio（以下、Lighthouse Studio）は、ゲームユーザーを対象に「ゲーム内広告」に関する調査を実施しました。この調査は2025年の2月に行われ、300名のプレイヤーからのオンラインアンケートを通じて集められたデータに基づいています。ここでは、調査結果の概要やユーザー動向について深掘りしていきます。

調査概要

- 調査期間: 2025年2月10日〜2025年2月13日
- 対象: 10代から60代のゲームユーザー
- 回答者数: 300名

この調査が注目を集める理由の一つは、ゲーム内広告が多くのプレイヤーのゲーム体験に深く影響を与えているからです。実際、調査結果によれば、ゲーム内広告を視聴する理由の44％が「ゲーム内報酬の獲得」のためであると示されています。これは、ユーザーが広告を視聴することで得られるインセンティブを強く認識していることを示しています。

ユーザー行動と視聴動機

調査結果では、1日あたりのゲーム内広告視聴回数の79％が「0回から3回」に集中していることがわかります。一方で、広告を頻繁に視聴する層（10回以上）も、一部で存在します。

興味深いのは、広告視聴後に実際に行動を起こしたユーザーはわずか15％というデータです。大多数の84％は、「特に何もしなかった」と回答しています。これからもわかるように、ゲーム内広告はあくまでプレイヤーの選択に委ねられているのです。

課金経験とストレス要因

さらに、24％のプレイヤーは広告非表示のために課金した経験があると答えています。この数値は、視聴したくないプレイヤーが一定数存在することを示しており、広告体験の改善が求められる背景にあります。

また、広告に対するストレス要因としては、主に「広告の長さ」と「表示頻度」が挙げられ、約60％のユーザーがこれを問題視しています。広告がゲームの進行を遮ることに対しても否定的な意見が多く、ゲームプレイを中断させる要素として捉えられています。

広告に関する興味と望ましい改善点

調査では、ゲーム内広告に特に興味を示さないユーザーが52％を占める一方で、「ストーリー性のある広告」や「日常生活に役立つ商品」などの関心を持つユーザーも48％存在していることが分かりました。これは、広告の内容や質に対する期待が依然として存在することを示しています。

ユーザーが望む改善点として、57％が「広告のスキップ機能」を求め、次いで44％が「広告の短時間化」を求めています。このことから、ユーザーは報酬の充実よりも、広告体験自体を楽にする方向性を強く望んでいることが浮き彫りになりました。

まとめ

今回の調査によって、ゲーム内広告がどのようにゲーム体験に影響を与えているか、ユーザーが何を望んでいるのかが明確に示されました。Lighthouse Studioは、今後もこのようなユーザーの声を基に、広告体験の改善に向けた取り組みを進めていくでしょう。これからのゲーム環境において、ユーザーと広告の関係がどのように変わるのか、とても注目されるところです。