イセハンラボの新リップセラムがゲーム広告で話題に！

株式会社AdMelが提供するゲーム内音声広告「アドメル」を通じて、株式会社伊勢半が展開するリップセラム「スヤリセラムリップセラムスティック」が注目を集めています。このリップセラムは、ユーザーが就寝前の“ながら時間”に最適なナイトルーティンとして「寝落ち2秒前」のリップケアを提案するものです。特に、2025年3月から4月に実施されたキャンペーンで、5本のオリジナルオーディオCMを制作しました。

なぜゲーム内音声広告を活用したのか？

AdMelは、スマートフォンゲームユーザーのプレイ体験を阻害せずに広告を配信する新しいマーケティング手法を提案しています。この音声広告は、ユーザーがリラックスしている時間帯にリップケアを想起させることで、オンラインストアへの誘導を狙いました。スヤリセラムは、特に乾燥による唇の“悲劇”を際立たせ、解決策としてのリップスティックの魅力を効果的に伝えました。

廃れない広告体験の実現

今回のキャンペーンでは、さまざまな癒し系・パズル系スマホゲームにおいて未開拓の接触タイミングを活かして、ユーザーからの高いアテンションを得ることに成功。特に、音声広告とゲームプレイの共存を実現したことで、自然な形で商品の認知度を高めつつ、実際の購買行動にもつながりました。

この取り組みは、今後の広告マーケティングの新たな一手として、特にゲーム界隈における音声広告の可能性を示すものです。ユーザーから寄せられる感想や、実際の音声CMは公式サイトにて公開されているので、ぜひチェックしてみてください。

音声CMのクリエイティブな側面

今回制作されたCMは、「ささやき」「深夜のラジオ相談」「寝起きの悲劇」「楽曲ジングル」の4つのテーマで構成されています。各CMは30秒の短編で、唇のケアの重要性を描写した後に、スヤリセラムの特長を訴求し、公式オンラインストアへの訪問を促しました。また、ゲーム画面には広告のアイコンバナーのみを表示し、プレイヤー体験を妨げない形でも配信しています。

製品情報と企業背景

スヤリセラムは、オンライン限定で価格が1,980円。伊勢半は1825年に創業した長い歴史を持つ化粧品メーカーで、2025年に創業200周年を迎える予定です。ブランドKISSMEを通じて、幅広いセルフメイクブランドを展開している一方で、江戸時代から続く伝統的な紅作りも守り続けています。また、AdMelは日本を拠点にしたスタートアップで、ユーザーに優しい広告体験の提供を目指し、データ分析に基づく透明性のある広告配信を行っています。

結論

「スヤリセラム」と「アドメル」の取り組みは、今後のマーケティング手法において新たなスタンダードを作り出す可能性を秘めています。ゲームというエンターテイメントの中で、リップケアを意識させることで、ユーザーの日常に新たなルーチンを根付かせる試みを通じて、多くの人々に愛される製品となってほしいものです。関心のある方はぜひ、詳細をチェックしてみてください。