#ゲームマーケティング #アドウェイズ #クリエイティブ制作

ゲームクリエイティブの新たな地平「1UP WORKS」発足の背景と期待

株式会社アドウェイズが、ゲーム業界に特化したクリエイティブチーム「1UP WORKS」を立ち上げました。この新組織は、ゲームマーケティングの豊富な経験を活かし、パブリッシャーの広告効果を最大化するためのクリエイティブ制作を専門的に行うことを目的としています。

ゲーム市場の現状

近年、国内のゲーム市場は成熟を迎えつつあるものの、ユーザー層は多様化し続けています。多くのプラットフォームがそれぞれの特性を生かしながら成長している中で、ゲームパブリッシャーやデベロッパーは顧客獲得コスト（CPA）の高騰と顧客生涯価値（LTV）の最大化という二重の課題に直面しています。このような市場では、単なる広告運用の最適化だけでは持続的な成果を得ることが困難になっています。

クリエイティブの重要性

市場環境の変化に伴い、ゲーム作品のユニークな魅力を的確に捉え、感情に訴える高品質なクリエイティブの重要性が増しています。しかし、制作チームの中で「ゲームに関する深い知識」と「広告効果に関するデータ」の間に断絶が見られ、これがプロモーションの効果を制限していました。「1UP WORKS」はこうした状況に対して新しい解決策を提供するために設立されました。

「1UP WORKS」の取り組み

データドリブンのクリエイティブ制作

「1UP WORKS」では、年間約10万本の静止画と3万本の動画制作の経験から得られたデータを活用し、ターゲットユーザーに響く表現や構成を戦略的に導き出します。感覚に頼るのではなく、成果に直結するクリエイティブの制作を可能にします。

ゲームの世界観を捉える

さらに、専門のクリエイターは熱心なゲームプレイヤーであるため、ゲームの世界観やキャラクターの魅力を損なうことなく、じっくりと心に響く表現を行います。これにより、ファンコミュニティに支持される質の高いクリエイティブを実現し、新規ユーザー獲得に繋がることを狙っています。

全方位でのクリエイティブ制作

「1UP WORKS」では、広告だけでなく、ゲーム公式ウェブサイトやアプリストアのスクリーンショット、さらには屋外広告（OOH）など、マーケティングに必要なあらゆるコンテンツの制作を一貫して行います。こうした多角的なアプローチにより、ブランド力の向上とLTVの最大化を図ります。

今後の展望

「1UP WORKS」は、今後もゲームの魅力をユーザーに届けるクリエイティブの探求を続けていく方針です。ゲームパブリッシャーにとっての理想的なパートナーとなり、彼らの事業成功を促進するために取り組んでいきます。

まとめ

アドウェイズが新たに立ち上げた「1UP WORKS」は、ゲーム市場の変化に応じた革新的なクリエイティブ制作を目指しています。データと専門知識の融合を通じて、ユーザーに響く広告コンテンツを提供する試みに、今後も注目が集まることでしょう。

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