ゲーム内音声広告で新たな体験を！Maison KOSÉのCM事例に迫る

新たな広告体験の幕開け

株式会社AdMelが手掛けたゲーム内音声広告「AdMel」により、化粧品ブランドMaison KOSÉが新しいプロモーション手法を採用しました。2025年の6月から7月に実施されたこのキャンペーンでは、主にアクティブなスマートフォンユーザーを対象に、スキンケアやメイク関連の商品を音声でアピールしました。ほかの広告に比べて効果的なリーチを狙った本施策の詳細を見てみましょう。

Maison KOSÉの商品を音声で体験

AdMelが提供した広告は、Maison KOSÉの人気スキンケアブランド「ONE BY KOSÉ」から、特に効果が期待される3つの商品をピックアップ。商品は以下の通りです：

1. ONE BY KOSÉ ポアクリアスクラブウォッシュ
2. ONE BY KOSÉ セラムヴェールディープリペア【医薬部外品】
3. メイクキープミスト EX +

これらの商品はそれぞれブランドの特性やターゲット層に寄せた内容で、音声広告として展開されました。この新しいアプローチは、ゲームプレイ中の“ながら時間”に商品メッセージを届けることで、ユーザーとの自然な接点を作り出します。

音声広告の仕組み

AdMelの音声広告は、スマートフォンゲームの体験を損なうことなく、耳からの情報を加えることができる革新的なフォーマットです。30秒間の音声広告と視覚的なアイコンを組み合わせることで、ユーザーはゲームをプレイしながら耳だけで情報を受け取ることができます。この配信様式により、没入感がキープされ、広告内容が受け入れられやすくなります。

今回のキャンペーンでは、生活に密着したカジュアルゲームアプリを主戦場にしたため、CTR（クリック率）は3.2%、LTR（完全聴取率）は76.3%という驚異的な数値をマークしました。音声のトーンや表現形式により、広告の効果が異なることも明らかになっています。

ゲーム内音声広告の実績

特に「ONE BY KOSÉセラムヴェールディープリペア」や「メイクキープミストEX +」においては、購買行動が確認されるなど、音声広告が実際の売上に寄与する可能性を示しています。これにより、ゲーム内音声広告が新たなマーケティング手法として注目を集めることが予想されます。

異なる音楽スタイルによる効果

制作されたCMは、ジャンルに合わせた異なる音楽スタイルが採用されており、広告は以下の7種類から构成されています：

- ONE BY KOSÉポアクリアスクラブウォッシュ

- 友達の秘密篇（ナレーション）
- 毛穴ケアの新常識篇（ナレーション）

- ONE BY KOSÉセラムヴェールディープリペア

- 毛穴ケア革命篇（ナレーション）
- 肌の変化篇（ナレーション）

- メイクキープミストEX +

- オペラ風（楽曲）
- 童謡風（楽曲）
- 昭和アイドル風（楽曲）

このように多様なアプローチの音声広告が制作され、ユーザーの感情や注意を惹きつけることを目指しました。

未来の広告体験

AdMelは「テクノロジーを通じて、人と情報のコミュニケーションを豊かにする」という使命を掲げ、今後も新たな広告体験を提供し続けるでしょう。ユーザー、広告主、パブリッシャーにとって受け入れられやすい新しい広告スタイルを模索することで、さらなる進展が期待されます。

この広告手法がもたらす影響は、今後のマーケティング業界において大きな変革をもたらす可能性があります。興味のある方は、実際の音声CMを通じて新しい体験を感じてみてください。

実際の音声CMはこちらでご覧いただけます。