GAMIESとHEALTHREEが生み出した「仲間」マーケティングの新潮流

GAMIESとHEALTHREEの新たな挑戦

GAMIES株式会社とHEALTHREEが連携し、ユーザーの口コミを最大限活かす新しい広告モデルを構築しました。この施策は、ファンを単なる「お客様」ではなく「仲間」とし、その活動を通じてブランドの認知度を高めることを目指しています。

新たな広告モデルの概要

従来の広告モデルは、企業から一方的に発信される情報が中心でした。しかし、HEALTHREEが提供するヘルスケアゲームにおいては、実際のプレイヤーの体験や成果が、他の潜在的なユーザーに対して強力なアピールとなるのです。この背景には「口コミ」という自然な形での情報拡散の重要性があります。そこで、GAMIESは、HEALTHREEと共に独自のコミュニティモデルを設計しました。

ユーザー主導の口コミが生み出す力

この施策により、SNS上でのユーザーからの口コミ数は、従来と比べて約3倍の103件から338件に増加しました。インプレッション数も8万回から25万回に急上昇し、過去最高の成果が記録されました。特筆すべきは、新規クリエイター募集に対して約85%が既存のユーザーからの「紹介」によるもので、このプロセスが自然な形で行われたことです。

ユーザー自身が「この楽しさを誰かに伝えたい」と思い、自発的に他のユーザーを呼び寄せることで、熱心なコミュニティが形成されました。これにより、仲間としての意識が強まり、参加者全体のモチベーションを高めることに成功したのです。

魅力的なコンテンツの多様化

また、参加者が投稿する内容も多様化し、テキストだけでなく動画やグローバル向けのコンテンツが増えてきました。つまり、参加者が自ら生み出したリッチな体験が、より多くのユーザーにとって魅力的なものとなり、参加意欲を促進する要因となっています。

環境設計の重要性

この成功の背景には、GAMIESが設計した3つの環境設計があります。まずは、「ステージング」の設計です。ユーザーは自分の投稿を見てもらいたいという自然な欲求を感じ、クオリティの高いコンテンツを自発的に生み出すようになります。

次に、ファン活動が資産になる「価値共創エコシステム」の提供です。これは、ユーザーが自らの活動を通じて自分の資産を形成していく新たな体験を提供します。

最後に、コミュニティの活性化を持続的に行う「新陳代謝」の仕組みです。これにより、常に新しい熱量が流入し、内部の熱量との相乗効果が生まれるのです。

未来への展望

この革新的なマーケティングモデルを基に、GAMIESは今後もWeb3・Web2の垣根を越えたプロジェクト支援を拡大していきます。さらに、単なる認知拡大に留まらず、ファンと共にブランドを育てる新たなスタンダードを築く目的があります。

HEALTHREEの魅力

HEALTHREEは、ゲーミフィケーションや独自の報酬システムを活用した新感覚のヘルスケアゲームアプリです。ゲームを通じて楽しく運動習慣を身につけられるだけでなく、報酬も得られる新しい体験を提供しています。最新の情報は公式サイトやSNSで随時更新されており、健康習慣を身に付けたい方や企業の取り組みを支援する情報が満載です。