ADK MSが発表した『エンタメ総合調査レポート2025』の内容とは

ADK MSが明らかにするエンタメの未来

株式会社ADKマーケティング・ソリューションズ（以下、ADK MS）は、エンタメ業界におけるユーザー動向を徹底的に分析した「エンタメ総合調査レポート2025」を発表しました。このレポートは、特に動画プラットフォームの人気や視聴スタイルに焦点を当てたもので、現代のエンタメ消費に関する貴重な洞察を提供しています。

国内エンタメ市場の拡大

近年、国内のエンタメ業界は驚異的な成長を見せており、特に映像コンテンツや情報サービスがその中心となっています。利用者が最も頻繁に触れるエンタメは、デジタルでもリアルでも「映画（館）」であることが明らかになりました。当レポートでは、動画コンテンツの視聴トレンドとファンの意識の分析結果を詳述しています。

動画コンテンツ視聴トレンド

視聴スタイル

調査によると、すべての世代において「じっくり・集中して一気見」を好む視聴スタイルが支配的であり、特に21時から22時の時間帯が人気です。この時間帯に視聴する人々は、1日の疲れを癒すためにゆっくりとコンテンツに没頭しています。さらに、時短意識が高まる中で、“倍速視聴”や“ながら視聴”よりも、じっくりと観るスタイルの方が優勢であることがわかりました。

好きなコンテンツジャンル

好きなコンテンツのジャンルでは、「音楽・ライブ」が最も多く選ばれ、視聴経験と好意、ファン意識が強いことが分かりました。特にオーディション番組といった現実を絡めたコンテンツが人気で、視聴者は番組を通じて徐々にファンになっていく傾向があります。このようにファン化の要因として、SNSを利用したコミュニティ形成や、オーディション背後にあるストーリーの共有が重要であるとされています。

動画プラットフォームにおけるファン分析

ADK MSは独自のファン分析手法「グロースカーブ」と「X-PACK」を用いて、ファン意識やその経済的行動を把握しています。「グロースカーブ」はブランドの心理的状態と成長の関連を示すものであり、ファン自認率が上昇するとメイン利用率も急増します。特に5％を超えると、その伸び率は加速するため、ファンの育成がビジネスにおいて重要な意味を持つことがわかります。

エンタメユーザーのクラスター分析

エンタメユーザーの価値観やニーズを把握するために行われたクラスター分析では、エンタメ体験を楽しむ層が明らかになりました。６つの主要なクラスターが特定され、各々のエンタメに対する重視点や楽しみ方が詳細に分析されています。特に若い世代は、自分の「推し」との関わりを楽しむ傾向があり、中高年層は笑いや感動を求める傾向が強いと分析されています。