「Playio Ads」が導入タイトル数200を達成し新たなステージへ

新たなゲーム広告の潮流「Playio Ads」

最近、株式会社凸が運営するゲームプラットフォームアプリ「Playio」において、コアゲーマー向けのターゲティングが可能な運用型ゲーム広告「Playio Ads」の導入タイトルが200を超えました。この新しいサービスは、ゲームのプレイ時間を活用してアカウントをレベルアップさせたり、アイテムを購入したりすることができる点が特長です。

Playio Adsの成り立ちと背景

「Playio Ads」は2024年4月にテスト運用を開始し、それから約1年間で多くのゲームタイトルがこの広告サービスを利用するようになっています。この状況は新しいゲーム会社における広告媒体としての位置付けを確立していることを示しています。

導入されたゲームのジャンルを見ると、最も多かったのは「PUZZLE」であり、次に「RPG」が続く形で、これら2つのジャンルが全体の50%を占めています。この傾向は、現在のストアにおけるアプリゲームのジャンル分布にも影響されています。特に「Playio」のサービス設計や、ゲーマーの熱量を維持する広告の設計も要因の一つです。

高い継続率を実現するシステム

「PUZZLE」や「RPG」ジャンルは、ゲーム進行度をレベルやスコアで可視化しやすい特性を持ち、それを活かすことで「Playio Ads」内に多くのクエストを設置しています。このアプローチにより、ユーザーのモチベーションが維持され、高い継続率と起動率を確保することに成功しました。

Playio Adsの魅力

1. 熱量の高いコアゲーマーへのアプローチ
「Playio」においては、10,000以上のアプリゲームをプレイするとポイントが貯まり、アバターやコミュニティ機能によって熱量が高まる仕組みがあります。このため、コアゲーマーにリーチすることが容易です。

2. データ分析を駆使した広告運用
Playio独自の「タイムクエスト」や「隠しクエスト」を活用することで、ユーザーやゲームジャンルごとの詳細なデータを得ることができます。これにより、プレイ時間や性別、年齢、課金状況などの情報を元に的確にターゲティングし、広告案件タイトルごとに効果的な運用が可能です。

3. 高い費用対効果
「Playio Ads」では、CPI（インストール課金）に基づく成果報酬型の課金システムを採用しています。将来的には、事前登録やリターゲティング、リエンゲージメントメニューを展開する予定もあるとのことです。

Playioの親しみやすさ

「Playio」とは、ユーザーがいつものゲーム時間を利用してポイントを貯め、そのポイントをギフト券などに交換することができるプラットフォームです。このアプリは韓国や米国で300万以上のダウンロードを記録しており、日本においても多くのゲーマーに支持されています。今後も「Playio」はスマホゲームユーザーに新たな価値を提供していくことを目指しています。

「Playio Ads」に関する詳細や資料請求については、お気軽にお問い合わせください。