花王『しずかなおそうじ』がカンヌライオンズ2026で初受賞！

花王の革新ゲーム『しずかなおそうじ』がカンヌライオンズ受賞

2026年6月、フランス・カンヌで開催された「カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバル」にて、花王の新しい取り組みが世界的に認められました。ゲーム『しずかなおそうじ』が「Entertainment Lions for Gaming」部門でブロンズライオンを受賞したのです。本受賞は花王にとって初めてのカンヌライオンズ受賞となります。

カンヌライオンズとは？

カンヌライオンズは、1954年に設立された広告業界の最大のイベントで、毎年多くのキャンペーンが世界中から集まります。このフェスティバルは広告、マーケティング、コミュニケーション分野でのクリエイティビティを評価し、受賞作品を称える場として知られています。特に「Entertainment Lions for Gaming」部門は、ゲームを通じてブランドとユーザーがどのように繋がるかを評価する重要なカテゴリーです。

受賞の背景

『しずかなおそうじ』は、花王が若年層との新しい接点を創出することを目指して開発された作品です。近年、掃除が「面倒な家事」として捉えられる中、ゲームを通じてその価値を伝える試みが高く評価されました。

プレイヤーは、この3D探索型ホラーアクション/清掃シミュレーションゲームで掃除をしながら物語を進めていきます。ゲーム実況の要素を取り入れ、実際の実況者による配信が行われることで、商品理解を自然に促進する設計になっています。これにより、若年層の関心を集め、認知度が大きく向上しました。

成功の秘訣

『しずかなおそうじ』の反響は、想像を超えるものでした。ゲーム実況者とのコラボレーション動画は、45万回の再生を記録し、ダウンロード数は公開から30日で予想の7倍に達しました。また、フォロワー数が数百万人に達するゲーム実況者たちによって、関連動画が3200本以上投稿され、一気に話題が広がりました。こうした取り組みの結果、掃除関連商品は売上が約2倍に伸長する成果を上げることができました。

受賞コメント

受賞に際して、花王株式会社作成センター第1ブランドクリエイティブ部長の簑部敏彦氏は、「カンヌライオンズで受賞できるとは夢にも思わなかった」と語っています。商品の特徴をゲームに取り込んだ点や、ローファイな世界観が高く評価されたことは、ゲームを介しての新たなデジタルマーケティングの成功として意味深いものでした。』『しずかなおそうじ』の取り組みは、他の企業にとっても良い参考になるでしょう。