ゲーム市場の成長鈍化と新たな収益機会の模索について

ゲーム市場の成長鈍化と新たな収益機会の模索

最近、ボストンコンサルティンググループ（BCG）が公開した最新のレポート「The Gaming Report：Leveling Up for the New Reality」によれば、ゲーム市場は現在の成長ペースから緩やかな成長にシフトしつつあるようです。このレポートでは、近年の市場動向と今後の展望が詳細に分析されています。

市場成長の現状

2017年から2021年にかけて、ゲーム業界の収益は1,310億ドルから2,110億ドルへと急成長し、年平均成長率（CAGR）は13%に達しました。しかし、2021年から2023年の間に成長が鈍化し、CAGRはわずか1%に落ち込んでいます。この成長の停滞は、金利の上昇やコロナ禍後に急増した巣ごもり需要が減少したこと、さらには人気タイトルの期待外れなどが主な要因だと報告されています。

今後の市場規模は、一桁台の成長率が続く見込みで、2028年までのCAGRは5%と予測されています。具体的には、2024年には2,210億ドルに、2028年には2,660億ドルに達する見込みです。

タイプ別成長の違い

興味深いことに、モバイルゲーム市場はPCゲームやコンソールゲームよりも高い成長率を示しています。特に、モバイルゲームの収益はPCゲーム（2%）やコンソール（3%）を上回る成長を続けると考えられています。これは、ゲームアプリの購入やアプリ内課金、さらには広告収入が大きな要因になっています。

開発予算の増加

ゲーム市場の成長が鈍化する中で、開発予算の増加は業界内の大きな懸念事項です。特にPCおよびコンソール市場向けのAAAタイトルでは、開発費が売上の成長を上回るスピードで増加しています。この傾向は今後も続くと予測され、2022年から2028年にかけてのCAGRは8%に達する見通しです。

日本の支払い意欲

記事ではまた、日本市場の消費者のゲームへの支払い意思額は他国と比べてやや低めであることも報告しています。具体的には、日本のプレイヤーはAAAタイトルの1人用ゲームに対して最適な価格を45ドル、ライブサービス型ゲームでは44ドルと考えており、いずれも世界平均を下回る水準です。

新たな成長機会

BCGは、ゲーム業界における成長機会は依然として存在し、むしろ新たな戦略を採用することが肝要としています。以下に挙げるアプローチを提案しています：

- AIと自動化の活用

生成AIを駆使して、ゲーム開発を効率化しコストを削減し、その分をより魅力的なゲームの開発に投資する。

- サブスクリプションモデルの導入

定額課金による安定した収益を確保し、単発販売に依存しないビジネスモデルを構築する。

- 価格戦略の精緻化

プレミアム版の提供やマイクロトランザクションなど、柔軟な価格設定で収益性を高める。

- 広告収入の獲得

これまで広告がなかったPCやコンソール市場に広告を導入し、新たな収益源として活用する。

- 新興市場へのアプローチ

中国や中南米などの市場で、支払い方法を多様化することで、収益の向上を図る。

エルネスト・パガーノ氏は、「短期的な成長の道筋は、新たな収益化戦略の採用と、未開拓の市場にリーチすることにある」とコメントしています。

このように、ゲーム市場は成長の鈍化が懸念される一方で、新たな戦略を通じて引き続き発展する可能性が示されています。業界がどのようにこれらの機会を活かすかに注目が集まります。