テレビ東京の特別番組を盛り上げる没入型ミニゲームが話題に

株式会社NEIGHBORが運営するAIゲームプラットフォーム『DreamCore』が、テレビ東京の特番『テレ東系旅の日～ローカル路線バス乗り継ぎの旅9時間SP～』を記念して制作したミニゲームが、SNSでの大きな反響を呼んでいます。このプロモーションは単なる告知を超え、視聴者が操作して体験できる形で展開され、その結果、Xプラットフォームで1700万インプレッションを獲得しました。企業やメディア向けの新たなマーケティング手法として注目されています。

従来の告知手法からの革新

これまでの広告は視覚的に情報を伝えるものが主流でしたが、今回のミニゲームは「遊びながら情報を得る」という新しいアプローチを採用しました。ゲームは番組の内容を短時間で追体験できるようデザインされ、出演者の太川陽介氏が食べ物の誘惑を避けながらバスに乗るというストーリーに基づいています。約1分でプレイできるため、視聴者は隙間時間でも楽しむことが可能です。

SNSを活用した参加型エンゲージメント

ミニゲームのデザインは、プレイヤーが結果を簡単に共有できるようにしており、これがSNS上でのコメントや再投稿を促進しています。スコアを競ったり、何度も挑戦することができるため、自然と再プレイが増え、それに伴い投稿も再表示される仕組みです。この流れが、視聴者同士の会話を生み出し、情報の拡散を助けています。

循環するプロモーション効果

この成功の秘訣は、短尺ゲームを通じて「遊ぶ→スコアで語る→コメントが増え、再びプレイする」といったエコサイクルを形成したことにあります。これは、単なる情報の提供ではなく、視聴者とのインタラクションを促進し、参加意識を高める仕掛けとなっています。NEIGHBORの代表であるノトフ氏は、体験を提供することで、視聴者が番組に対する関心を持続させることができると述べています。

企業向けの新たなプロモーション機会

NEIGHBORは、今回の成果を受けて、企業・自治体・メディア向けにオリジナルミニゲームの制作サービスを開始しました。これにより、プロモーション活動においても参加型の要素を加え、視聴者にとって身近なものへと変えていくことが期待されています。要件に応じて最適なゲームデザインが提供され、SNSでの拡散を助ける仕組みも整えられています。

DreamCoreと今後の展望

『DreamCore』は、スマホで簡単に熱中できるゲーム体験を提供するプラットフォームとして、ますます注目を集めています。今回の事例の成功を受け、今後も新たなプロモーション手法としての短尺ゲームが普及することが見込まれます。また、NEIGHBORは全国の企業や自治体において、マーケティングやコミュニティづくりに寄与するサービスを提供していく構えです。

今後、どのような企業がこのプロモーション手法に参入してくるのか、注目が集まります。