韓国スマホMMORPGのストリーマー活用プロモーション調査結果

韓国スマホ向けMMORPGにおけるストリーマー活用調査

株式会社スパイスマートは、韓国のスマートフォン向けMMORPG市場でのストリーマーを活用したプロモーション手法を徹底分析し、その結果をレポートとして公開しました。本記事では、その内容を詳しく紹介します。

調査の概要

調査対象として選ばれたのは、韓国のスマホ向けMMORPG6タイトル。その中から、ストリーマーを効果的に起用しているプロモーション事例に注目し、各方法の実施内容、得られた成果、そしてユーザーの反応などを詳述しています。また、韓国における法的・制度的な課題にも触れています。

ストリーマープロモーションのタイプ

2017年以降、韓国のMMORPG市場ではストリーマーを起用したプロモーションが急成長を遂げました。本調査では、ストリーマーに対する支援方式や収益分配の違いから、以下の3つのタイプに分類しました。これにより、各プロモーション手法の特徴とその効果を整理しました。

1. 広告型プロモーション: ゲーム内アイテムや特典を提供することで、視聴者をゲームに誘導する手法。
2. コラボレーション型プロモーション: ストリーマーとゲーム制作側が協力し、特別なコンテンツやイベントを開催する形式。
3. インフルエンサー型プロモーション: 人気のストリーマーによる実況プレイやレビューを通じて、視聴者の関心を集める方式。

これらの手法がどのように実施され、成果を上げているか具体的なケーススタディを含めて分析しています。

プロモーションの透明性に関する動向

最近では、有料アイテムやガチャを利用した課金モデルとストリーマープロモーションが融合し、初期ヒット作の重要な戦略として位置づけられています。メリットが多い反面、いくつかのタイトルではストリーマーへの金銭的支援や協賛条件が明確にされないことから、「ステマ」問題が浮上する事例も見受けられました。

このような背景から、韓国公正取引委員会は2020年に「表示・広告審査ガイドライン」を改訂し、有料協賛の表記を必須化しました。この規制により、主要なゲーム企業では協賛の配信に「有料広告」と明示されるようになり、また契約書に広告明示条項の追加が行われています。これにより、ユーザーからの信頼を得るための努力が進んでいます。

調査レポートについて

本レポートでは、上述の3つのプロモーションタイプごとの代表的な事例とガイドラインの変化を時系列で整理してまとめています。レポートの詳細が気になる方は、スパイスマートが提供する運営ソリューション『LIVEOPSIS』で配信中です。調査レポートの入手を希望される企業のご担当者は、ぜひお問い合わせください。