Game8 StoreとAdjustの新たな技術提携でアプリ分析が進化する

ゲームエイトがGame8 StoreとAdjustとの技術提携を発表

株式会社ゲームエイトが、モバイルアプリ計測および分析プラットフォームの大手、Adjustとの技術提携を発表しました。この提携により、ゲームエイトが運営する外部決済ストア「Game8 Store」における購入データと、Adjustが収集するアプリユーザーの流入経路や行動データを統合的に計測できるようになります。これにより、アプリ事業者はさまざまなマーケティング分析が一元的に行えるようになり、より精度の高い顧客生涯価値（LTV）の分析が実現します。

提携背景と新しい市場動向

2025年以降、日本において「スマホ新法」が施行されることにより、スマートフォンアプリの市場環境に多くの変化が訪れると予想されています。この新法によって、アプリ外での課金や決済手段が普及し、アプリ事業者はより柔軟な収益構造を構築できるようになるでしょう。しかし、アプリ外での購入データを従来のモバイル計測SDKの手法だけで適切に取得・活用することは難しく、特に広告効果やユーザー単位でのLTV分析においては、アプリ内外でのデータの断絶が課題とされてきました。

ゲームエイトはこのような環境の変化と課題を認識し、Adjustとの提携を通じて解決策を提供することを目指します。ユーザーの行動データを一つのプラットフォームで扱うことで、クオリティの高いマーケティング環境が整うことが期待されます。

技術提携の詳細

この技術提携によって、Game8 Storeで発生したアプリ外での購買データと、Adjustが提供するアプリ内の計測データを安全に統合し、詳細分析が可能となります。具体的には、アプリ外で発生した購入情報は個人を特定できない形で管理され、Adjustによって収集されたデータと結びつけて分析することが可能になります。これにより、ユーザーの行動傾向や購入パターンを包括的に把握し、マーケティング施策の効果検証やLTV分析に活用できるようになります。

提携による効果的な分析は、例えば以下のような点に及びます。

- 広告経由でのアプリ外購入計測及び媒体別のROAS分析
- Game8 Storeで購入したユーザーの継続率や復帰率の可視化
- アプリ外キャンペーン施策の効果をAdjustの管理画面で把握することが可能

業界の展望

Adjustの日本ゼネラルマネージャーである佐々直紀氏は、アプリ内広告やサブスクリプションに関連するベンダーの機能性向上とともに、アプリ外決済の解禁が新たな収益化のフェーズを形成すると述べています。また、ゲーム開発者がより柔軟で持続可能なビジネスモデルを設計できるようサポートする「Game8 Store」との連携が、アプリ事業者の成長を促進することに寄与するとのことです。

一方、ゲームエイトの代表取締役である沢村俊介氏は、Adjustが持つ高い信頼性と実績を評価し、両社が共通のビジョンをもとに提携を進めることに強い期待を寄せています。今後も、ゲームエイトはAdjustとの連携を通じて、アプリ事業者にとって必要なマーケティング環境の構築に貢献していく意向を示しています。

Adjustとゲームエイトの成り立ち

Adjustは世界中のマーケターに信頼されるモバイル計測・分析プラットフォームとして、アプリインストール効果の計測を行っています。急成長しているテック企業から初めてアプリを立ち上げる実店舗まで、幅広く対応しています。また、AdjustはAppLovinのグループ企業でもあります。そして、ゲームエイトは日本国内でもトップクラスのゲーム情報を提供し、月間最大約5億ページビューに達するサイトを運営しています。gamesと情報提供の両面から、アプリ事業者に大きな価値を提供している企業です。

新たな提携によって、両社は業界におけるマーケティングの効率性を大きく向上させることでしょう。