大ヒットRPG「キノコ伝説」が広告施策で成功を収めた秘密

「キノコ伝説：勇者と魔法のランプ」を開発した4399社が、モバイルアプリ広告プラットフォームのadjoe GmbHを通じて実施したオファーウォール広告「Playtime」によって、D7 ROAS（7日目の費用対効果）が目標を132%も上回る成果を達成しました。この成功事例は、現在の競争の激しいゲーム市場において、どのように質の高いユーザーを獲得し、持続可能なゲーム内経済を構築するかを示す好例となっています。

キノコ伝説の魅力とは

「キノコ伝説：勇者と魔法のランプ」は、全世界で3000万ダウンロードを記録した大人気のRPGです。このゲームは、プレイヤーが主役となってキノコの勇者を操作し、魅力的なファンタジー世界で多様なミッションをクリアしていく冒険物語です。特に注目すべきは、放置していても自動でステージが進むシステムと、心躍るガチャ体験。日本では2024年2月に正式リリースされ、瞬時に1億ドルの売上を達成しました。

この成功の背景には、人気アニメとのコラボやグッズの販売があり、多くのファンを惹きつけています。ユーザーが安心して楽しめるゲームライフを提供することが、急速に支持を得る要因となりました。

高まるユーザー獲得の必要性

日本市場において「キノコ伝説」を成功させるためには、彼らにゲームに長くとどまってもらい、さらなる消費行動を促す高品質なユーザーが必要です。そのためには、大規模なキャンペーンを実施しつつも、広告の効果を高めることが求められました。日本のゲーム市場は競争がひしめき合い、単なるコスト削減だけでは簡単に結果を出すのは難しいのが現状です。そのため、より効果的な広告チャネルを探していました。

Playtimeの導入と効果

そんな中で、adjoeが提供する「Playtime」が選ばれました。この広告方式は、ユーザーがゲームをプレイすることによって得られる報酬に特化しており、エンゲージメントの向上だけでなく、リテンション率の強化にも繋がります。

広告キャンペーン開始から数週間後、D7 ROASが目標を132%上回る結果を記録しました（特にAndroidでの成功例）。この結果を受けて、広告出稿額は46%も増加したとのこと。さらには、同社の新アプリゲーム「聖霊伝説：最強への道」にもPlaytimeを導入し、ユーザー獲得のさらなる大型施策を行うこととなりました。

期待される今後の展開

4399社のOptimizationマネージャー、Zhang Jia Con氏は「Playtimeの導入により、コスト面での優位性だけでなく、ユーザーの継続率や質の向上にも大きく寄与している」と述べており、将来的なユーザー基盤の強化やエコシステムの充実に期待を寄せています。

Playtimeの特徴

Playtimeは、ユーザーがアプリゲームを遊ぶことで得る報酬が、次のプレイに繋がる仕組みを持っています。このサービスは、ファーストパーティのデータや機械学習を利用しており、ユーザーが興味を持つゲームを的確に提供することによって、高い継続率とエンゲージメントを実現しています。即時性と継続性のある報酬を提供することで、ユーザーの満足度も高まっていくのです。

まとめ

「キノコ伝説：勇者と魔法のランプ」は、競争の激しい日本市場においても、適切な広告戦略を実施することで驚異的な成功を収めました。adjoeのPlaytimeを活用した結果、ユーザー獲得がスムーズに進むこととなり、大きな成果を得ることに成功したのです。今後もこの成功を元に、さらなるユーザーの拡大が期待されます。